广告促销礼品的功能及选配原则

2022-09-06 11:12:15 4

(一)营销功能

  作为一种常用的营销手段,广告促销礼品有着独特的营销功能。在实际的操作过程中,若要更好地发挥广告促销礼品的作用,有必要对广告促销礼品的基本营销功能有准确的理解。成都礼品定制公司世通利安认为在效用意义上,促销广告促销礼品有两项最为基本的营销功能,任何广告促销礼品均是这两种功能的综合实现体。

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  (二)传播功能

  广告促销礼品是品牌VI的有效载体;

  广告促销礼品风格和类别能够多角度地帮助传播品牌诉求;

  广告促销礼品能够多角度有效地传播主促品卖点;

  广告促销礼品能有力拉近品牌同消费者之间的距离,培养品牌的亲和力;

  广告促销礼品能将活力主题具体化,反映、突出活动主题;

  (三)诱买功能

  广告促销礼品的“商品属性”使其能通过利益诱惑牵引消费者对主促品的购买意向,激发购买欲望,从而实效地促进销售。

  广告促销礼品的选配原则:

  在现代营销观念中,任何营销要素绝不是孤立的,而是营销系统中不可分割的一部分,对于有关广告促销礼品的促销活动更是如此。我们认为,广告促销礼品的策划方案须在整体营销策略的指导下进行,同整体营销策略保持高度的一致。

  广告促销礼品须同品牌形象保持基本的一致;

  广告促销礼品须在风格上能同主促品保持一定的内在关联;

  广告促销礼品的选配须有明确的营销目的,不能仅仅局限于简单的诱买而浪费传播功能;

  广告促销礼品的选配须充分地考虑目标消费群的特征:普适性---最大化地覆盖目标消费群;

  广告促销礼品须同活动主题和活动内容保持一致,并要充分考虑广告促销礼品同活动主要背景的协调。


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